小程序+直播，想象空间有多大？| 新榜观察
上线以来，小程序一直保持着稳定迭代的状态，而上周多媒体能力的重磅升级，无疑又为小程序带来了更大的想象空间。（详情可参考《小程序能拍视频了，会带来哪些新玩法？| 新榜观察》）
其中，最令人期待的恐怕就是“直播”功能的实现，这次多媒体能力的更新，不管是拍摄、录音还是音视频播放能力的升级，都为小程序直播提供了技术支持。
而直播，往往与高流量、高用户粘度、变现这些词联系在一起，这是否意味着，一向克制内敛的微信也要涉足直播领域了？
答案是——其实早就有包含直播功能的小程序上线了！
据榜妹观察，此前就已经有 “蘑菇街超级购物台”“微信公开课+” “荔枝FM”和“新华社微悦读”等小程序推出音频或视频直播功能。
它们都有哪些亮点？又为之后想试水直播的小程序提供了哪些可借鉴之处？带着好奇，榜妹试用了这几个第一批“吃螃蟹”的小程序。
榜妹注意到，首批进入直播赛道的小程序，大多属于电商、社群/知识付费、新闻资讯这几大类别，而这些也是目前直播领域的几个主流类别。
电商类：蘑菇街超级购物台
早在今年7月底，蘑菇街小程序就上线了直播功能。
在直播页面中，主播向用户展示服饰、彩妆等商品，介绍产品细节、质量和使用/穿戴效果；而用户则可以在直播页面的商品列表中直接点击购买，无需跳转其他页面。
相比之前，加入直播功能可以让用户获得更加清晰的商品信息，更直接的购买入口，极大提升了用户体验。
除了方便用户购买之外，用户还可以把直播页面分享转发给好友和微信群，“社交+电商”的传播无疑会带来更多流量转化。
据悉，蘑菇街小程序上线直播功能以来，一个月内人均播放次数提升了40%，人均播放时长提升了100%，可见直播功能在吸引流量和提升用户粘度上的潜力。
社群/知识付费类：微信公开课+、知乎live
“微信公开课+”是微信官方推出的小程序，用户可以通过小程序观看线下免费公开课的内容，有直播和点播两种观看方式。
此外，在观看页面中还有“互动”功能，用户可以直接向主播提问互动，还可以在小程序的“社区”页面中提问和发表观点。
值得注意的是，用户在“微信公开课+”成功预约课程直播后，在直播前还会收到“服务通知”发来的提醒，用户可以通过提醒页面直接进入小程序观看，还可以将提醒页面分享给朋友。不仅能更有效地触达用户，还能通过传播进行拉新。
这种“直播+社群”的小程序玩法，适用于很多社群或知识付费类小程序。此前知乎就推出了“知乎live”小程序，用户可以直接在小程序中完成虚拟产品的购买，用户体验不逊色于App。
资讯类：新华社微悦读
现在很多新闻资讯平台都在做直播，不过“新华社微悦读”可能是第一个推出直播功能的资讯类小程序。
在这款新华社推出的小程序中，你可以在“现场”板块观看重大新闻的现场直播，或者回顾往期报道，在每个播放页面中还有编辑的图文解读。
在“图视”板块，你可以浏览各个图文专题，在每个专题页面的下方，还有以“弹幕”的形式呈现的评论区，更贴合年轻人的兴趣。
“新华社微悦读”小程序主编焦旭锋在接受“萤火新媒”的采访中提到：“现场”板块一推出，就带来了第一次的用户流量高峰…… “独家内容+现场直播的方式，更符合现代年轻人的喜好和口味。
总结了这些案例之后，榜妹觉得电商类、社群/知识付费类和资讯类的小程序都可以大胆尝试直播功能。依托于微信这个巨大的社交流量池，“小程序+直播+社交”可以带来很大的想象空间。尤其是在小程序升级了多媒体能力后，音/视频直播的用户体验想必会更加出色。
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